主题：品牌正道是沧桑

品牌文化是一个内涵丰富的复杂系统，主要包括质量文化、服务文化、营销文化。随着房地产企业市场竞争的加剧，品牌文化必然将推向品牌竞争的前台

对房地产企业来说，拥有品牌，可以降低销售成本和服务成本；可以在产品同质化的情况下显得与众不同，获得更大的附加值；可以通过消费者对品牌的忠诚，拥有更大的市场份额。 

对消费者来说，品牌的存在，能够让选择变得容易，避免了与企业之间大量而复杂的沟通；能够通过品牌，获得企业对产品品质和服务的承诺，减少了后顾之忧；能够通过对品牌的选择，显示自己的生活品位，获得一种情感的体验。 

随着政府对房地产市场管理力度的加大，房地产行业也将不断向正规化发展，品牌竞争也将愈演愈烈。中小开发商创品牌，必须结合自身特点，走适合自己的路，变劣势为强势，而不能人云亦云。所以开发商在注重自身形象的同时，还要根据企业的实际情况打造出各具特色的健康楼盘，建设适宜居住的高品质成熟社区，这样才能带来火爆的市场回应。